Embratur lança Plano Brasis: nova estratégia de marketing turístico reposiciona o Brasil no cenário global

A Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo) apresentou oficialmente o Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027, uma iniciativa que reposiciona o Brasil como um destino plural, autêntico e conectado às novas motivações de viagem.

Um Brasil de muitos Brasis

Batizado de Plano Brasis, o novo projeto rompe com a visão única e generalista do país, propondo uma comunicação que valoriza a diversidade cultural, regional e emocional do Brasil. A ideia é mostrar que existem muitos Brasis — e um deles pode ser exatamente o que o viajante procura.

Essa estratégia foi construída de forma colaborativa, com apoio do Sebrae, consultoria da FGV e inteligência estratégica da DreamIE, unidade da Dream Factory.

Marca-país: autenticidade como diferencial

Mais do que uma campanha promocional, o Plano Brasis representa um reposicionamento de marca-país, adotando uma linguagem alinhada ao comportamento do turista contemporâneo — que busca sustentabilidade, ancestralidade, experiências culturais e imersivas, e não apenas os destinos tradicionais.

A peça audiovisual lançada junto ao plano reforça essa ideia com a mensagem:

“No Brasil existem muitos Brasis — e tem um deles esperando por você.”

Dados e inteligência para guiar a comunicação

O plano foi desenvolvido com base em mais de 2.500 entrevistas internacionais, combinadas com análises de tendências globais. O objetivo foi identificar perfis de viajantes e entender quais atributos brasileiros geram maior conexão emocional com esses públicos.

O resultado é uma comunicação mais segmentada e culturalmente relevante, que destaca a diversidade como ativo estratégico e o turismo como vetor de transformação econômica e social.