Com mais de 360 mil vendedores ativos, o Magalu se consolidou como um dos maiores marketplaces do país e, em 2025, deu um passo além para reforçar seu papel como plataforma de negócios voltada também para o protagonismo feminino. Nasceu, assim, a Comunidade Seller Mulheres de Negócios de Luiza, uma rede de apoio, aceleração e desenvolvimento criada para fortalecer mulheres empreendedoras que atuam dentro do ecossistema Magalu.
A iniciativa é conduzida por Denise Hamano, gerente de produtos do marketplace, com o respaldo direto de Luiza Helena Trajano, presidente do conselho de administração do Magalu. O projeto vai além de oferecer vantagens comerciais: engloba formação, mentorias e ferramentas pensadas para ajudar as mulheres a superar os desafios que ainda limitam seu crescimento dentro e fora do marketplace.
Em entrevista à Socorro Macedo, estrategista da LeFil Company e especialista em comunidades de marcas, Denise Hamano explicou que tudo começou com dados. “A pesquisa mostrou que 34% dos nossos sellers são fundados por mulheres e 15% são geridos por elas. É um universo grande, mas muitas relatam solidão, falta de apoio ou reconhecimento. Entendemos que não bastava oferecer tecnologia, era preciso criar laços”, disse.
Neste contexto, a comunidade se propõe a ser um ambiente seguro de troca, visibilidade e crescimento conjunto. Entre os benefícios oferecidos estão descontos em taxas, mentorias com Luiza Helena Trajano, capacitações gratuitas, trilhas de aceleração com investimento do Magalu e uma plataforma digital exclusiva para as participantes se conectarem.
O objetivo vai além do faturamento. A proposta é enfrentar de forma prática as desigualdades estruturais que impactam de forma desproporcional as empreendedoras no Brasil, criando um modelo que une impacto social, inovação e pertencimento. “Nosso propósito é gerar valor para essas mulheres além da venda. É sobre desenvolvimento pessoal, rede de apoio, autoestima e visibilidade. É uma entrega prática, emocional e estratégica ao mesmo tempo”, explicou.
O programa foi desenhado para oferecer estrutura real de crescimento. “A empreendedora tem acesso a mentorias com a Luiza Helena Trajano, cursos, lives, cupons, além de vantagens como descontos em taxas, isenção de estocagem, repasses diários e créditos em Magalu Ads. É acolhimento e impulso juntos”, completou a gerente.
A gestora destacou ainda que comunidades bem planejadas podem reduzir custos e ampliar resultados. Isso porque elas fortalecem o vínculo entre as empreendedoras, estimulam trocas de experiências e criam engajamento mais profundo. Como resultado, há a redução da dependência de mídia paga e ampliação do valor de vida útil do cliente.
“Uma comunidade viva é uma fonte de insights reais. Adaptamos ofertas, criamos trilhas de capacitação, ajustamos funcionalidades — tudo com base no que as empreendedoras pedem e precisam”, comenta.
A proposta se estende a outras marcas do grupo. As sellers da comunidade têm acesso a benefícios em todas as plataformas do grupo, como Época, Netshoes, KaBuM!, com ajustes para cada uma.
Durante o evento, Luiza Helena Trajano também foi lembrada. “Ela é inspiração e embaixadora. Sempre acreditou no poder das mulheres para transformar o país. E não é só o nome: ela participa das lives, das mentorias, das decisões. É uma liderança generosa e presente. Essa comunidade mostra como pertencimento pode gerar valor duradouro para pessoas e negócios.”