Depois de um período de desaceleração que se arrastou por boa parte de 2023 e início de 2024, o crescimento de seguidores no Instagram voltou a ganhar fôlego — mas sob novas condições.
De acordo com uma análise da Reportei, plataforma especializada em relatórios e dashboards de Marketing e vendas, o avanço recente tem sido puxado principalmente por contas que apostam em estratégias contínuas de tráfego pago. Agências, freelancers e empresas que ainda operam majoritariamente com alcance orgânico ficaram para trás no comparativo.
A pesquisa, que avaliou dados de mais de 44 mil contas, aponta que os perfis gerenciados por especialistas em mídia — como gestores de tráfego — foram os que mais cresceram em 2024. Isso indica uma mudança clara no jogo: marcas e criadores que investem de forma recorrente em mídia paga conseguem ampliar sua base de seguidores de maneira mais consistente, enquanto estratégias baseadas apenas em publicações orgânicas, sem impulsionamento, têm perdido tração.
O estudo também analisou o desempenho dos diferentes formatos de conteúdo no Instagram. Entre mais de 10 mil posts avaliados, os reels continuam liderando o engajamento, seguidos pelos carrosséis e pelas postagens tradicionais no feed.
Para Renan Caixeiro, co-fundador e CMO do Reportei, o cenário atual sinaliza uma transformação estrutural nas redes sociais. Fazer anúncios nas plataformas é algo relativamente recente. Por muito tempo, a mídia paga era apenas uma opção; hoje, para muitos perfis e empresas, ela se tornou um fator determinante para garantir crescimento, alcance e competitividade.
Essa virada também impõe desafios financeiros para pequenos negócios, agências e criadores de conteúdo. Com o enfraquecimento do crescimento orgânico, o investimento em mídia se consolida como uma linha fixa cada vez mais estratégica no planejamento de Marketing.
Na prática, conclui Caixeiro, quem corta ou pausa os anúncios percebe uma desaceleração mais acentuada no número de seguidores. Já aqueles que mantêm um investimento constante conseguem sustentar — e em muitos casos acelerar — sua curva de crescimento.