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  Enquanto as viagens corporativas retomam seu protagonismo na estratégia das empresas, um novo relatório da Delta Air Lines aponta os sete principais movimentos que estão redesenhando o setor globalmente. O estudo “Adapting to Change” identifica tendências que impactam desde a experiência do viajante até as políticas corporativas de custo, flexibilidade e sustentabilidade — áreas críticas para os profissionais de Marketing envolvidos na gestão de marcas, eventos e relacionamento com stakeholders. Na análise da companhia aérea, viajar a trabalho deixou de ser um hábito rotineiro para se tornar uma ação estratégica, cada vez mais orientada por dados, expectativas digitais e ESG. “O papel das viagens na geração de negócios é mais relevante do que nunca, mas as exigências também cresceram”, afirma Mike Owen, VP de Desenvolvimento de Vendas da Delta. A imprevisibilidade geopolítica, os custos ainda elevados e a pressão por eficiência mudaram o jogo. Reduzir gastos não significa cortar ...

Depois de um período de desaceleração que se arrastou por boa parte de 2023 e início de 2024, o crescimento de seguidores no Instagram voltou a ganhar fôlego — mas sob novas condições.  De acordo com uma análise da Reportei, plataforma especializada em relatórios e dashboards de Marketing e vendas, o avanço recente tem sido puxado principalmente por contas que apostam em estratégias contínuas de tráfego pago. Agências, freelancers e empresas que ainda operam majoritariamente com alcance orgânico ficaram para trás no comparativo. A pesquisa, que avaliou dados de mais de 44 mil contas, aponta que os perfis gerenciados por especialistas em mídia — como gestores de tráfego — foram os que mais cresceram em 2024. Isso indica uma mudança clara no jogo: marcas e criadores que investem de forma recorrente em mídia paga conseguem ampliar sua base de seguidores de maneira mais consistente, enquanto estratégias baseadas apenas em publicações orgânicas, sem impulsionamento, têm perdido tração. ...

Em um mundo onde mais de 5 bilhões de pessoas estão conectadas à internet, o Social Media Marketing se tornou essencial para empresas que desejam crescer, engajar e vender. Estar nas redes sociais deixou de ser opcional — é uma exigência para quem busca relevância em 2025. O que é Social Media Marketing? Social Media Marketing é o uso estratégico das redes sociais para promover uma marca, produto ou serviço. Vai muito além de apenas postar: envolve planejamento, produção de conteúdo relevante, interação com o público e análise de dados . Com o crescimento de plataformas como TikTok, Instagram e LinkedIn, o desafio agora é criar conteúdos personalizados e humanos , que conectem emocionalmente com o público. Como as Marcas Gerenciam sua Presença Digital O chamado Social Media Management cuida de toda a estratégia digital da marca nas redes. Inclui: Escolha das plataformas certas Criação de calendário editorial Monitoramento de métricas Gestão de crises e atendimento r...

A Meta anunciou novas funcionalidades para anunciantes que desejam ir além das métricas tradicionais e otimizar suas campanhas com base nos indicadores mais relevantes para seus negócios . A atualização no portfólio inclui soluções como Otimização de Valor , Atribuição Incremental e Regras de Valor , todas com o objetivo de personalizar ainda mais o desempenho dos anúncios. O que muda na prática? A grande inovação está em permitir que os anunciantes priorizem o que realmente importa para suas metas. Isso pode incluir: Margem de lucro por produto Eventos personalizados , como a primeira compra Assinaturas com alta retenção Com isso, o algoritmo da Meta passa a entregar resultados mais alinhados com o objetivo final de cada campanha. Resultados mais expressivos Nos testes realizados, os anunciantes que usaram o recurso de “ maximizar valor das conversões ” tiveram em média: 12% mais retorno sobre investimento (ROAS) Até 46% mais conversões incrementais com a nov...

A Webmotors, maior ecossistema automotivo do Brasil, acaba de anunciar sua estreia nas telonas como parceira oficial de “F1 O Filme” no país. A superprodução, estrelada por Brad Pitt e produzida pela Apple Original Films em parceria com a Warner Bros. Pictures, chega aos cinemas brasileiros em 26 de junho de 2025 . Uma nova engrenagem na estratégia da Webmotors Segundo Natália Spigai , CMO da Webmotors, essa parceria marca a primeira participação da empresa em uma produção cinematográfica internacional , consolidando a marca em um novo território de visibilidade e prestígio. Mais do que uma ação pontual, a associação ao filme faz parte de um movimento maior: o fortalecimento da presença da Webmotors no universo esportivo e no segmento automotivo de alta performance . Em março deste ano, a empresa já havia avançado nessa direção ao se tornar patrocinadora oficial do Rally dos Sertões , o maior rali das Américas. Sobre o filme: adrenalina e emoção na pista Com direção de Joseph K...

A Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo) apresentou oficialmente o Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027 , uma iniciativa que reposiciona o Brasil como um destino plural, autêntico e conectado às novas motivações de viagem . Um Brasil de muitos Brasis Batizado de Plano Brasis , o novo projeto rompe com a visão única e generalista do país, propondo uma comunicação que valoriza a diversidade cultural, regional e emocional do Brasil. A ideia é mostrar que existem muitos Brasis — e um deles pode ser exatamente o que o viajante procura. Essa estratégia foi construída de forma colaborativa, com apoio do Sebrae, consultoria da FGV e inteligência estratégica da DreamIE, unidade da Dream Factory. Marca-país: autenticidade como diferencial Mais do que uma campanha promocional, o Plano Brasis representa um reposicionamento de marca-país , adotando uma linguagem alinhada ao comportamento do turista contemporâneo — que busca sustentabilidade, ancestralid...